微信公眾號的“在看”,我不想點

  微信的「在看」功能,給文章增加了一層曝光的可能性。可是,我的文章閱讀量并沒有因此而得到實質性的增長,這背后的原因到底是什么?

  在公眾號將「贊」改成「好看」(之后是「在看」)時,我的內心其實是有點小激動的,甚至還跟助理說:我們的春天要來了!

  為什么?

  因為當大家點擊以后,文章便會出現在「看一看」里,也就是說增加了一層曝光的可能性。而這個公眾號,在那之前,普遍的點贊量都在 200 以上。

  于是,滿心歡喜地繼續更新,迎來的卻是「在看」的大幅滑坡,很多文章甚至跌落到 100 以內。文章閱讀量也沒有實質性的增長。

  第一反應就是:哎……巨大的心理落差。

  等到失落的情緒消退后,我們開始進入到了好奇階段:這背后的原因到底是什么?

  畢竟,作為國民級應用,微信背后的任何行為模式,都有很大的研究價值。

微信公眾號的“在看”,我不想點

  于是我們有對一些朋友訪談,也對自己進行了剖析,找到了以下四個原因。

  一、 “我只想偷偷藏著。”

  “我很喜歡你的文章,看了以后感覺很有收獲。但是,我從不分享你的文章給大家。可能是因為自私吧,怕朋友們發現這個號。所以,我只想偷偷藏著。但我會一直支持你的!”

  這個原因很好理解。

  比如發現了一家好吃的店,不想告訴其他人,怕它火起來后,自己就排不上位了。

  又比如喜歡一位小眾歌手,不希望太多的人知道他,怕那之后他的演唱會門票會漲到買不起的價位。

  反映到公眾號上,如果一個號內容確實不錯,那不如自己偷偷學習,這樣在社會上也更有競爭力。

  本質上,都是來自于私心。

  在這一點上,我想分享一個小發現。

  之前有篇約稿,我們在確定題目時,做了一個「設計」,加了一個「偷偷」,即:《讓自己偷偷成長的 10 個神器》。你猜閱讀量怎么著?微信閱讀量達到 2.4 萬!

  我們也同步到了「簡書」,閱讀量達到了 10 萬+!

  這背后其實剛好匹配了這個需求:我們希望利用業余時間,偷偷成長。

  二、 “有點羞恥。”

  “我有關注一系列八卦公眾號,每天睡前都會逐一閱讀,算是一天的放松時刻。但是,我并不希望他人知道我這個愛好,因為……總感覺有點羞恥。”

  是的,畢竟每個人都希望在他人面前,塑造一個偉光正的形象。那么,會影響到它的一切不利因素,我們都會盡量去避免。

  發的照片,一定要磨皮、美白、祛痘、亮眼、調飽和度,這樣看起來才光鮮亮麗。發的每一條文字,都要仔細斟酌。如果是在一個有意思的地方,那必須要留下定位。這本質上是人設問題。

  因為微信里的受眾,大多數都是我們在意的人。可能是親人,可能是合作伙伴,可能是公司同事,還可能是同學老師。對于他們,我們的言辭必須是「勤勞的」「愛崗敬業的」「無私奉獻的」「挑燈夜戰」的。

  否則,如果照片太丑,可能會影響他人對自己的評價;文字沒斟酌好,可能會得罪人;不小心點了八卦類文章的「好看」,會被他人理解為八卦。

  所以,為了維持形象,即使喜歡這些八卦文章,還是放棄點擊好看。

  三、“我只想安靜地生活。”

  “為什么一定要向他人展示自己的生活和喜好?至少對于自己,我希望過好自己的生活即可。一切用結果說話,是我的人生信條。”

  并不是每個人都希望把一切展示在他人面前。

  有一個朋友,他從來不發朋友圈。這個行為還蠻讓人意外的,因為他的工作是運營,是需要對外傳播一系列信息的。

  當時我問他原因。他的答案很簡單:我覺得沒必要。

  在他的世界觀里,就是用結果說話,不喜歡在各種社交平臺里表露自己的生活狀態。

  而且,他分析過其他人花在社交平臺上的時間,每天至少有半個小時以上。

  “我把這部分時間拿來工作或學習,效果豈不是更好?而且,在我看來,社交最重要的還是線下。真的朋友,就要約出來,擼個串,吃個飯,很多事情談得更深,情感維系也更好。”

  無法辯駁。

  四、“因為你的很多文章沒有情緒。”

  “你的大部分文章都是理性地探討問題。看完以后,我覺得收獲了就完了,最多在評論里道聲謝。但是,如果是情感類文章,如果真的戳到了我的情緒,那我會點「在看」,甚至是分享到朋友圈。”

  但仔細想想,也確實如此。

  點擊「在看」這個行為,更偏向于「沖動性的行為」。一旦涉及到沖動性,那就需要依靠情緒,依賴故事。

  舉例來說,同樣一個主題「知識管理」,兩類寫作風格,你更愿意分享哪個:

  A:知識管理的定義,它的分類,它的操作模式,可以借助的工具。

  B:張曉之前工作總是做得不好,被領導批評,還被一個很賤的同事嘲笑。

  在最低落的時候,通過學習,了解了知識管理,逐漸找到了學習的套路,最后在年度評價中超過了那個同事!

  A 很系統,但是它適合于收藏,以后查閱;

  B 則可以讓大多數人找到自己。

  畢竟大家都人生中都會遇到賤人,也都渴望去戰勝那人。

  這種情緒,很容易就激發出行為路徑——表達。

  可能是分享,可能是點在看,也可能是評論和贊賞。

  小結

  總結一下大家的答案:

  出于私心:只想偷偷藏著。

  出于人設:不希望“羞恥”的內容被大家看到。

  出于價值觀:只想安靜地生活。

  出于內容:沒有情緒。

  面對這些發現,可以改變的,恐怕就只有最后的「情緒」,但是這是一步險棋,因為操作不好,容易刺傷他人。

  目前能把控好的,就是「三十歲系列」:從自己的故事出發,去找到那些沉淀在記憶中的片段。那即使是走偏,傷害的也只會是自己。

  我想,這是目前能做到的極限,也符合自己的價值觀。

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